En medio de tasas crecientes de cáncer de piel En Estados Unidos, las falsedades en torno a proteccion solar proliferan en Internet, se difunden por “estrellas” de las redes sociales cuyas legiones de fanáticos devotos las han transformado en vectores de desinformación.
by Victoria Kopec y Sabrina Gaber Holland
Y el daño ya es evidente, especialmente en las poblaciones más jóvenes. Una encuesta de 2024 de la Academia Estadounidense de Dermatología reveló que el 59 % de los encuestados de la Generación Z cree mitos en torno al bronceado, como “el bronceado es saludable” y “un bronceado base ayudará a prevenir las quemaduras solares”. ¡No es cierto!
Cuando narrativas sociales peligrosas como esta se vuelven tendencia, puede ser difícil distinguir la realidad de la ficción. Ahí es donde entra en juego la Fundación del Cáncer de Piel. Nuestro equipo de comunicaciones se pone en marcha con información contundente y basada en la evidencia. contenido educativo y campañas sociales para detener la propagación de desinformación.
Una “desinfodemia” sobre los protectores solares
Los influencers anti-protectores solares provocaron una de las tendencias más controvertidas en las redes sociales al compartir la afirmación falsa de que protector solar Causa cáncer de piel. Esta teoría infundada rápidamente ganó fuerza en todo el mundo, impulsada por personalidades sociales de alto perfil y una estrella de telerrealidad.
La naturaleza viral de esta falsedad ha puesto a los dermatólogos en alerta máxima. Esto se debe a que la desinformación que desencadena emociones como el miedo o la ira suele tener una amplia difusión. "Si el mensaje transmite algún tipo de miedo, se propagará", explica. Dra. Elizabeth K. Hale, vicepresidente sénior de la Fundación del Cáncer de Piel. Y se difundió, mientras que los dermatólogos, Influencers de la salud de la piel y las organizaciones médicas trabajaron para controlar los daños.
En ese momento, una encuesta del Orlando Health Cancer Institute reveló que 1 de cada 7 estadounidenses menores de 35 años consideraba que el uso diario de protector solar era más perjudicial que la exposición al sol sin protección. Esta es una noticia especialmente preocupante, ya que melanoma Es uno de los cánceres más comunes en adultos jóvenes.
@SkinCancer.org deja las cosas claras ⚠
Nuestro primer paso fue publicar un entrada de blog llena de datos, que incluye una entrevista con nuestra miembro del Comité de Fotobiología, la Dra. Elizabeth Buzney. publicación social correspondiente Diseñado con un texto que llama la atención, deja las cosas claras: El sol causa cáncer de pielEl protector solar ayuda a prevenir el cáncer de piel. Fin de la historia.
Esto fue seguido por una El protector solar NO causa cáncer de piel Reel de Instagram y publicación de blog con el presidente de la Fundación, Dra. Deborah S. Sarnoff, quien expone claramente los hechos:
HECHO: La exposición sin protección a la radiación UV provoca aproximadamente El 90 por ciento de los cánceres de piel no melanoma y el 86 por ciento de los melanomas.
HECHO: La radiación ultravioleta es una carcinógeno humano comprobado.
HECHO: El protector solar, como parte de un tratamiento completo estrategia de protección solar, ayuda a Prevenir el cáncer de piel.
“No hay absolutamente ninguna evidencia de que el protector solar cause cáncer de piel”, explica el Dr. Sarnoff. “Esta afirmación es falsa, carece de fundamento científico y, peor aún, pone en peligro la salud pública”.
El esfuerzo resultó exitoso; el contenido de desacreditación de la Fundación tuvo un alcance significativo y fue amplificado por dermfluencers y otras cuentas sociales creíbles en el ámbito de la salud de la piel.
El problema con la IA
El lanzamiento de Chat GPT y las respuestas generadas por IA en Google hace que desmitificar estrategias como esta sea aún más imperativo. Las respuestas de IA amplifican las narrativas sociales populares (incluso si son falsas) en la parte superior de las páginas de resultados de los motores de búsqueda, lo que permite que la desinformación dañina se vuelva aún más persuasiva y de mayor alcance.
Gracias a la sólida autoridad de búsqueda orgánica de la Fundación, sus publicaciones de blog y contenido en redes sociales lograron la suficiente popularidad como para alcanzar el primer puesto en respuestas de IA. Un gran triunfo en todos los sentidos.
De cara al futuro, el equipo de la Fundación ha adoptado una estrategia proactiva conocida como "prebunking" o desmentido preventivo. Al compartir información que contrarresta la desinformación antes de que se propague, buscamos proteger a las personas para que no caigan en ella.
La psicología de la desinformación
¿Qué explica la incapacidad de distinguir entre información verdadera y falsa en línea? Con frecuencia, la desinformación es creída y difundida por personas bienintencionadas que, sin darse cuenta, comparten publicaciones atractivas sin validarlas.
Al igual que con los chismes, las personas reconocen la desinformación como falsa o se convierten en víctimas de ella. Quienes recurren a las redes sociales para obtener información sobre salud son particularmente vulnerables.
Y a medida que más personas ven y comparten información errónea, los médicos observan un aumento de un fenómeno conocido como el efecto de la verdad ilusoria. «La repetición de afirmaciones falsas aumenta la creencia en ellas», afirma un artículo de la Asociación Americana de Psicología.
Luchando juntos contra la desinformación 👩🔬💯
¿Entonces ¿Cómo podemos trabajar juntos? ¿Cómo garantizar que lo que usted ve y comparte en línea sea real y esté respaldado por la ciencia?
✅ 🤔 Comprobar credencialesPrimero, siempre verifique las afirmaciones de los influencers consultando fuentes confiables como la Fundación del Cáncer de Piel, dermatólogos y otros profesionales médicos. Las fuentes confiables suelen citar investigaciones revisadas por pares para respaldar sus afirmaciones.
👩 💻 👨 💻 Compartir hechosLa desacreditación es más exitosa cuando incluye hechos sólidos que refutan afirmaciones o tendencias incorrectas.
???? 😡 Entender las emocionesReconocer e ignorar la manipulación emocional puede ayudar a limitar la propagación de información falsa.
A lo largo de los años hemos visto el bienEl impacto negativo y desagradable de las tendencias sociales. ¿Nuestro mejor consejo? No creas todo lo que ves en línea, a menos que, claro, provenga de la Fundación del Cáncer de Piel. Y si tienes preguntas sobre tu piel, ¡consulta con un dermatólogo!
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Victoria Kopec iDirectora sénior de estrategia digital de la Fundación del Cáncer de Piel. Trabaja en estrecha colaboración con el estratega de comunicaciones digitales., Sabrina Gaber Holanda producir contenido educativo atractivo que resuene con la audiencia en línea de la Fundación, de casi 11 millones de personas cada año.
