Entre taxas crescentes de câncer de pele nos EUA, falsidades em torno proteção solar espalham-se desenfreadamente online, espalhadas por “estrelas” das redes sociais cujas legiões de fãs devotados as transformaram em vetores de desinformação.
by Victoria Kopec e Sabrina Gaber Holland
E os danos já são evidentes, especialmente nas populações mais jovens. Uma pesquisa de 2024 da Academia Americana de Dermatologia descobriu que 59% dos entrevistados da Geração Z acreditam mitos em torno do bronzeamento, como “o bronzeamento é saudável” e “um bronzeado básico ajudará a prevenir queimaduras solares”. NÃO é verdade!
Quando narrativas sociais perigosas como essa começam a virar tendência, pode ser difícil separar fatos da ficção. É aí que entra a Fundação do Câncer de Pele. Nossa equipe de comunicação entra em ação com mensagens objetivas e baseadas em evidências. conteúdo educacional e campanhas sociais para impedir a disseminação de desinformação.
Uma “desinfodemia” de protetores solares 🧴🦠
Influenciadores anti-protetor solar desencadearam uma das tendências mais controversas nas redes sociais, ao compartilhar a falsa alegação de que protetor solar causa câncer de pele. Essa teoria infundada rapidamente ganhou força no mundo todo, impulsionada por personalidades sociais de alto perfil e uma estrela de reality show.
A natureza viral dessa falsidade deixou os dermatologistas em alerta máximo. Isso porque a desinformação que desencadeia emoções como medo ou raiva costuma ser amplamente divulgada. "Se houver algum tipo de medo incutido na mensagem, ele se espalhará", explica Elizabeth K. Hale, médica, vice-presidente sênior da Fundação do Câncer de Pele. E se espalhou, enquanto dermatologistas, influenciadores da saúde da pele e organizações médicas trabalharam para controlar os danos.
Na época, uma pesquisa do Orlando Health Cancer Institute constatou que 1 em cada 7 americanos com menos de 35 anos considerava o uso diário de protetor solar mais prejudicial do que a exposição desprotegida ao sol. Esta é uma notícia especialmente preocupante, visto que melanoma é um dos cânceres mais comuns em adultos jovens.
@SkinCancer.org esclarece os fatos ⚠
Nosso primeiro passo foi publicar um postagem de blog cheia de fatos, apresentando uma entrevista com o membro do nosso Comitê de Fotobiologia, Elizabeth Buzney, MD. Uma postagem social correspondente projetado com texto que chama a atenção esclarece os fatos: sol causa câncer de pele. Protetor solar ajuda a prevenir câncer de pele. Fim da história.
Isso foi seguido por um Protetor solar NÃO causa câncer de pele Reel do Instagram e postagem de blog com o presidente da Fundação, Deborah S. Sarnoff, MD, que afirma claramente os fatos:
FATO: A exposição desprotegida à radiação UV causa cerca de 90 por cento dos cânceres de pele não melanoma e 86% dos melanomas.
FATO: A radiação UV é uma carcinógeno humano comprovado.
FATO: Protetor solar, como parte de uma proteção completa estratégia de proteção solar, ajuda a prevenir o câncer de pele.
“Não há absolutamente nenhuma evidência de que o protetor solar cause câncer de pele”, explica o Dr. Sarnoff. “Essa alegação é falsa, não tem base científica e, pior ainda, coloca em risco a saúde pública.”
O esforço foi bem-sucedido; o conteúdo desmistificador da Fundação teve alcance e amplificação significativos por meio de dermfluencers e outras contas sociais confiáveis no setor de saúde da pele.
O problema com a IA
O lançamento do Chat GPT e das respostas geradas por IA no Google torna estratégias de desmascaramento como essa ainda mais imperativas. As respostas de IA amplificam narrativas sociais populares (mesmo que falsas) no topo das páginas de resultados dos mecanismos de busca, permitindo que informações enganosas prejudiciais se tornem ainda mais persuasivas e de longo alcance.
Como a Fundação tem uma autoridade de busca orgânica tão forte, suas postagens de blog e conteúdo social ganharam força suficiente para alcançar a posição nº 1 em respostas de IA. Uma grande vitória para todos.
Para o futuro, a equipe da Fundação adotou uma estratégia proativa conhecida como "prebunking", ou desmascaramento preventivo. Ao compartilhar fatos que combatem a desinformação antes que ela se espalhe, buscamos proteger as pessoas de cair nelas.
A psicologia da desinformação
O que explica a incapacidade de distinguir entre informações verdadeiras e falsas online? Muitas vezes, a desinformação é acreditada e disseminada por pessoas bem-intencionadas que, sem querer, compartilham postagens atraentes sem as validar.
Assim como a fofoca, as pessoas ou reconhecem a desinformação como falsa ou se tornam vítimas dela. Indivíduos que recorrem às mídias sociais para obter informações sobre saúde são particularmente vulneráveis.
E, à medida que mais pessoas veem e compartilham informações falsas, os médicos observam um aumento em um fenômeno conhecido como efeito da verdade ilusória. "A repetição de alegações falsas aumenta a crença nessas alegações", afirma um artigo da Associação Americana de Psicologia.
Combatendo a desinformação juntos 👩🔬💯
então, como podemos trabalhar juntos para garantir que o que você vê e compartilha on-line seja factual e apoiado pela ciência?
✅ 🤔 Verificar credenciais: Primeiro, sempre verifique as afirmações de influenciadores consultando fontes confiáveis, como a Fundação do Câncer de Pele, dermatologistas e outros profissionais médicos. Fontes confiáveis geralmente citam pesquisas revisadas por pares para respaldar suas declarações.
👩 💻 👨 💻 Compartilhe fatos:A desmistificação é mais bem-sucedida quando inclui fatos sólidos que refutam alegações ou tendências incorretas.
???? 😡 Entenda as emoções:Reconhecer e ignorar a manipulação emocional pode ajudar a limitar a disseminação de informações falsas.
Ao longo dos anos, vimos o bem, o impacto negativo e feio das tendências sociais. Nosso melhor conselho? Não acredite em tudo o que vê online, a menos, é claro, que venha da Fundação do Câncer de Pele. E se tiver dúvidas sobre sua pele, converse com um dermatologista!
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Victoria Kopec iDiretora sênior de estratégia digital da The Skin Cancer Foundation. Ela trabalha em estreita colaboração com o estrategista de comunicação digital, Sabrina Gaber Holanda para produzir conteúdo educacional envolvente que ressoe com o público on-line da Fundação, de quase 11 milhões de pessoas a cada ano.
